投放背景

米兰是众多潮人的聚集之地，她是歌剧圣地，夜生活的天堂，她更是一座艺术之城，是时尚之都，是本届世博会的举办地。作为2015年米兰世博中国馆指定用品供应商，四季沐歌集团通过品友DSP平台进行跨屏广告投放，全网征集最浪漫的爱情瞬间，此次活动将组成百人浪漫世博旅游团，直通米兰世博，全程免费超豪华VIP享受。

项目信息

周期：6月17日-7月24日；

形式：PC+移动跨屏高质量引流

地域：北京,上海,广东,山东,河南,江苏,河北,福建,陕西,浙江

投放目标

1、为活动页面和产品页面引流：

目标一：吸引目标人群关注参与，20-35.年轻人.新婚.家装，活动“新人浪漫米兰游”

目标二：品牌/产品全网有效曝光力度，意大利2015年米兰世界博览会中国馆，净水设备供应商

2、让更多的目标受众关注并参与“新人浪漫米兰游”的活动；让更多目标受众关注四季沐歌净水设备。

投放策略

流量探测策略

投放前期利用普投和流量探测策略，进行快速而全面的数据积累，为后期算法及人群优化提供充分的数据基础。

访客找回

对四季沐歌净水器网站访客进行重定向投放，深度影响用户行为；对点击过广告的人群进行定向投放，深度影响用户行为；

人群定向

根据网站访客属性，建立Look-like模型，进行相似人群定向投放，覆盖更多的目标人群

素材优化

同时推广多版创意，宣传多个利益点；根据各版素材的表现，选择表现好的素材重点投放。

投放效果

截止7月21日，总体点击已经完成预期的96%，预计到7月24日活动结束时可圆满达成点击总量。

对客户活动页面引流产生了积极促进作用，目前客户活动网站整体参与人数已超出预期，累计投票近30万次。

（注：由于投放的阶段性，非最后投放效果）